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家电下乡引爆三四级市场 美的空调加紧农村市场

时间:2011-05-06 21:28来源:未知 作者:冲锋 点击:
日前,万众瞩目的2011中国家电下乡全国名城巡展第一站在安徽省六安市成功举行。美的集团联同其他家电企业,积极参与本次的巡展活动,并在活动中取得了不俗的销售成绩。在短短的

日前,万众瞩目的2011中国家电下乡全国名城巡展第一站在安徽省六安市成功举行。美的集团联同其他家电企业,积极参与本次的巡展活动,并在活动中取得了不俗的销售成绩。在短短的两天时间里,这场原以推广品牌为目的家电巡展会就创造了600多万元的销售业绩。

  政府大力支持+农民收入提高 三四级家电市场火爆

  自家电下乡政策实施以来,三四级的家电市场越来越火爆。根据商务部公布的家电下乡销售统计数据显示,自2008年实施起,截止至今年3月底,全国家电下乡产品累计销售1.5亿台,实现销售额3273.5亿元,累计发放补贴额375.6亿元。仅在今年第一季度,家电下乡就实现产品销售3626万台,同比增长126.16%;实现销售额857.8亿元,同比增长170.86%。

  政府家电下乡的政策,在三四级市场得到广大农民的积极响应,切实到位的补贴让农民享受到实实在在的优惠。正如本次巡展中一位到场的农民所说,他家装修新房的所有电器买的都是家电下乡中标产品,加起来可以省好几千元,对于他们来说,就是最贴心的福利优惠。

  除了通过相关政策支持引爆三四级市场以外,政府基础设施建设也为提振农村的家电消费奠定了良好的运行基础。随着农村地区新建住房增加,自来水和电力设施在农村铺设日益完善,也为家电产品的运行提供了基本环境。

  三四级家电市场的跨越式发展,离不开政府的大力支持,而农民的收入日渐提升也是关键。据相关数据显示,2010年,农村居民纯收入增速提升至创纪录水平,而且已经超过了城镇居民可支配收入的增速,这是自1997年以来的头一次。农民收入提高,生活水平随之上升,对家电产品的需求当然也会与日俱增,也就形成了火爆异常的三四级家电市场。

  实现“再造一个美的”的腾飞 美的空调深挖三四级市场

  2010年,美的集团销售收入突破1000亿元,并提出在五年内“再造一个美的”,销售收入突破2000亿元。据美的电器2010年年报显示,美的空调收入达到483亿元,充分展现了美的空调的市场优势。而且,根据商务部家电下乡的销售数据显示,空调产品3月份实现销售额36.8亿元,同比增长高达398%,相当于2010年空调下乡销售额的20%。可见,除了加紧巩固一二级市场以外,美的空调还要积极开拓潜力十足的三四级市场,成为“再造一个美的”的中坚力量。

  美的空调在全国铺设了10000多个销售网点,除了全面布局一二级市场以外,更是对三四级市场的深度拓展,解决了农民买家电不方便的问题,满足了农村消费者“在家门口就可以买到合适家电”的需求。

  “产品下乡,服务先行”,是美的空调对于农村市场开拓的一贯宗旨。美的遍布全国的7000多个专业服务网点,6万多名专业人员为美的用户随时待命,保证售后服务及时到位。而且,美的还特别从专业院校招聘精通地方语言的服务人员,保证与农村用户沟通无障碍。

  为了更加深入发展三四级市场,美的还特意针对三四级市场中空调运行的特殊环境,从产品的设计上为这些消费者“量身打造”适用好用的空调产品。除了按照政府家电下乡招标文件要求,提供带低电压运行、防鼠板等特殊功能外,还针对广大农村地区基本没有集中供暖的状况,专门设计超低温强劲制热功能,并且通过国际知名品牌压缩机、电机、铜连接管和高质量面板材料、五重防锈工艺的使用来提升产品品质。

  虽然在家电下乡政策的推动下,三四级市场日渐火爆,但是,三四级家电市场还有深藏的潜力没有被充分释放。美的空调通过一系列的研发布局,深度挖掘三四级市场的潜力,为美的新的腾飞注入强劲动力。

(责任编辑:冲锋)
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